Au cours de l'évolution de l'enfant, les parents jouent un rôle sur leur consommation. Ces périodes correspondent principalement à l'enfance et à l'adolescence. Pour ce faire, les parents disposent de nombreux moyens d'influence qu'ils ont eux mêmes hérités de leurs parents.

      a) Moyens d'influenceconso3

Nous avons remarqué que les enfants ont besoin de recevoir une éducation vis à vis des notions principales en matières de consommation, c'est bien sûr le rôle des parents. Ils peuvent également les éduquer de manière ludique en leur faisant faire des jeux     (le jeu de la marchande par exemple). Depuis leur naissance, les jeunes intègrent les messages qui les entourent concernant la consommation. Ils sont inscrits dans l'univers de la consommation, notamment lors des courses au supermarché, par exemple. Lors du premier apprentissage, les parents servent de modèles de référence pour leurs enfants. Le comportement des jeunes peut évoluer en fonction de son entourage que ce soit avec ses amis ou ses parents.

L'argent de poche est sûrement l'un des meilleurs moyens pour faire entrer son enfant dans le monde de la consommation.

      b) Potentiel d'achat

Pour que les enfants apprennent à se débrouiller, les parents, dans la plupart des familles, peuvent leur donner une certaine somme qui porte le nom d'argent de poche. Cette somme peut être mensuelle, trimestrielle...

Quelques chiffres

71% des parents donnent de l'argent de poche à leurs enfants en fonction de leur revenu.         

59% des parents trouvent normal de donner de l'argent de poche à leurs enfants  contre 36% qui estiment que leurs enfants doivent se débrouiller.

En général, les parents, donnent:  - 15€ pour leurs enfants âgés de 5 à 10ans

                                              - 27€ pour leurs enfants âgés de 11 à 14ans

                                              - 47€ pour leurs enfants âgés de 15 à 17ans

    conso1                    - 62€ pour leurs enfants âgés de 18 à 20ans

Mais ces chiffres entraînent discussions et débats entre parents et enfants.

    Lorsque l'enfant devient adolescent, il cherche à se détacher du modèle parental au profit de celui de ses amis.